تداول الدعاية مكتب على الانترنت

مكتب جانب الطلب منصة تجارة ركزت على كامل اون لاين اعلان النظام الإيكولوجي، وليس فقط RTB العرض يقول الرئيس التنفيذي لشركة الخضراء AdExchanger: نحن تطرق من قبل. ولكن ما هي المشكلة هو حل مكتب التجارة؟ نعتقد أن هناك نوعان من المشاكل الصعبة حقا أننا معالجة. ما هو يستحق لأحد المعلنين لعرض إعلان لهذا المستخدم، مع هذه الخصائص، على هذا الموقع خاص، في هذه اللحظة؟ ما هي الطريقة الأكثر فعالية وقابلة للتعبير عن ما تريد معلن / وكالة تحقيق مع جمهورهم المستهدف؟ وقال الطريق ونحن آخر تمكين التسعير الدقة لكل الانطباع بطريقة يمكن التحكم فيها. لأن الاعلان على شبكة الانترنت هو تنافسية والحواجز أمام دخول منخفضة (على الرغم من أن شريط آخذ في الارتفاع)، وهذه الصناعة تصبح أكثر كفاءة وشفافية وفعال. نقوم ببناء منتج للمشترين والتجار متطورة من وسائل الاعلام على الانترنت. حتى يحدث هذا التطور، وسيتم إنفاق الجزء الأكبر من العلامة التجارية الدولارات على القنوات وغيرها من الأشكال. ونحن ندرك أن السبيل الوحيد لشراء أي شيء على نحو فعال هو معرفة ما كنت شراء. هذا ليس هو الحال مع معظم العرض اليوم. بناء على الفوائد الموجودة العطاءات (RTB) النظم الإيكولوجية في الوقت الحقيقي، وقد أنشأت مكتب تجارة الأدوات وفريق خدمة التي تخلق اكتشاف السعر الحقيقي - القدرة على مشتر لدينا معلومات كافية لنقدر كل انطباع. بالإضافة إلى ذلك، الاعلان على شبكة الانترنت كصناعة تتحول مرة أخرى مجزأة، وبالتالي مربكة جدا للوكالات والمعلنين. نحن نركز على جعل الاعلان على شبكة الانترنت بسيطة وشفافة. مكتب التجارة تمكنك من إدارة كافة قنوات الانترنت والاطلاع على قمع المبيعات بالكامل على منصة واحدة. كيف يمكنك أن تميز الحل؟ هل تعتبر ان مكتب التجارة في فئة DSP؟ في وقت مبكر، رأيناها على محمل الجد وجود الشعار يكون لدينا "ليس DSP آخر". وأنا لا أبالغ أن هناك الهوت دوغ يقف على ماديسون أفي التي تطلق على نفسها اسم مزودي خدمات المعطيات. وقد تضعف المدى. الحاجة إلى DSP والكفاءة في النظام الإيكولوجي أعلى من أي وقت مضى، منذ RTB ينمو بوتيرة أسرع من الخبرة RTB هي. ومع ذلك، بالمعنى الحرفي، ونحن على منصة جانب الطلب، لذلك نعم. في الآونة الأخيرة، على ما يبدو أصبح DSP مرادفا RTB. ولكن يجب أن يكون أكثر من مجرد RTB، بل وأكثر من العرض. ونحن متخصصون في تقديم العطاءات في الوقت الحقيقي، ولكن لديها رؤية شاملة لجميع وسائل الإعلام الرقمية. ويركز مكتب التجارة على اتساع كامل للنظام الإيكولوجي الاعلان على شبكة الانترنت، وليس فقط RTB المخزون العرض. التفاضل الثلاثة الرئيسية التي تميز لمكتب التجارة من مزودي خدمات المعطيات الأخرى: ونحن نركز على تقييم قمع البيع برمتها، من الوعي بالعلامة التجارية وصولا الى الإجراءات المستهلك، ومرة ​​أخرى، ونحن نفعل هذا عبر جميع القنوات - عرض والبحث والفيديو والاجتماعي والبريد الإلكتروني. مرارا وتكرارا، ونحن نسمع من عملائنا مدى قيمة وجدوا تقاريرنا. على المستوى الكلي، ونحن كالات تظهر رؤى حقيقية حول إنفاق على الانترنت كامل، على سبيل المثال، رفع حملات العرض الخاصة بها لديها على نتائج البحث. على أساس أكثر يوما بعد يوم، ونحن اعطاء المشترين راحة رؤية كل من نتائجها في تقرير واحد. الفارق الأساسي الآخر هو الطريقة التي نعمل على بناء كومة التكنولوجيا لدينا. الأعمال الأساسية للمكتب التجاري هو قدرتنا على قيمة عرض الإعلانات. تشمل عروضنا العرض الأساسية التكامل المخزون مع البورصات الكبرى (حيث يعمل مقدم العرض لدينا)، وتتبع الشامل، والتكامل البيانات .. ولكن مع قنوات خارج العرض، نحن تشكيل شراكات قوية، بدلا من محاولة بناء كل شيء أنفسنا ويكون كل شيء لجميع الناس. نعتقد أي شركة تحاول أن تكون خبيرا في أكثر من قناة والذهاب الى نهاية المطاف مع المنتج المخفف. محرك التقييم، عارض، وبرامج إدارة محاولة لمكتب التجارة هم متطورة جدا وفعالة في جزء لأنهم استفادة مثل هذا الكم الهائل من البيانات للمساعدة في decisioning بهم. انها نهجنا للبيانات، ولا سيما اهتمامنا لإدارة الحقوق البيانات والحماية، وقدرتنا على إدارة الكثير من التعبيرات محاولة المختلفة التي يسمح أبدا قبل استخدام البيانات لتأتي عبر الإنترنت. نمكن عملائنا مع حلا شراء أكثر شمولية من ذلك بكثير. حتى إذا كنت بحاجة لتصنيف لنا، واعتقد من لنا بمثابة DSP 2.0. ما أو من هو العميل المستهدف؟ ما هي بعض من خصائصها؟ تقع عملائنا الحاليين عادة إلى فئتين: 1) وكالات والمعلنين الذين يرغبون في شراء عرض إعلانات فعالة للغاية ونرى أفكارا قابلة للتنفيذ من جميع القنوات في لوحة واحدة. 2) منصات تكنولوجيا في القنوات الأخرى التي تخدم جانب الطلب وتمثل كمية معنى الطلب. لدينا الملعب جذابة للمشترين على حد سواء الكبيرة والصغيرة. ونحن نعمل مع الشركات القابضة والهيئات المستقلة، وإنشاء أنفسنا أيضا إلى الذهاب إلى شريك لوكالات البحث الذين يفهمون مدى قوته لإدارة البحث وعرض معا. في نهاية المطاف، ونود أن نرى حاليا العلامة التجارية دولار تبدأ في التدفق على الانترنت للوصول إلى الجماهير المستهدفة، والآن أنها يمكن القيام به على نطاق واسع وعبر جميع القنوات على الانترنت. نأمل هذه الطريقة في التفكير تتحدث إلى منظمات الإدارة الجماعية من المعلنين العلامة التجارية الكبرى، الذين لديهم أكثر للاستفادة من الكفاءات التي نقدمها مع CMOS، لماذا تثقيفهم على وجه الخصوص؟ تاريخيا، كان يعتقد معظم المكمل أن البحث هو الوحيد وسائل الاعلام الإعلان على شبكة الإنترنت التي تمكن المسوقين لمعرفة بشكل منتظم ومتكرر ما يشترونه. في حين أن يتغير، فإنه لا يزال صحيحا، وهذا هو السبب الرقمية لا يزال يعيش أقل بكثير من حصة المحتملة من الكعكة. ويتمثل جزء كبير من هذه المشكلة تتعلق بكيفية نحن كصناعة عزو النجاح إلى الحملات عبر الإنترنت. عموما كصناعة، ويتم ذلك بشكل سيئ جدا. نموذج إسناد واحد أن الجميع تقريبا يوافق هو الخطأ هو إعطاء كل الفضل إلى النقرة الأخيرة. عندما يقاس النجاح ROI، أو ROAS، والمسوقين بحاجة نتائج قابلة للقياس. كما انها تحتاج الى معرفة كيف ساهمت قنوات أخرى خارجة عن البحث لأهداف الحملة الشاملة. نحن جعل نقطة لتعليم المكمل أن المشكلة الحقيقية تكمن في عرض غير مكتمل لكيفية أشكال مختلفة من الاعلان على شبكة الانترنت تتفاعل مع بعضها البعض. أنفقت مكتب التجارة الكثير من الموارد على النسبة - مساعدة المسوقين على فهم ما قاد جهود نتائج محددة. أفضل الإسناد يعطي المكمل الثقة وضمان أن يتم يقضون سائل الاعلام على الانترنت حتى من الدولارات تنفق على نحو جيد. ما يعنيه ذلك هو أننا نعتقد أن نعطي عملاء وكالتنا قصة قوية حقا أن أقول المعلنين علاماتهم التجارية. سوف المكمل تكون أكبر جماهيرنا وفي نهاية المطاف هم الذين سوف يدافعون عن منتجاتنا. ما هي استراتيجية البيانات مع طرح المنتج الخاص بك؟ أي خطط على مساعدة المعلنين حل الإسناد؟ ليكون أفضل في تقييم وسائل الإعلام، وإلى استخراج أكبر قيمة من كل انطباع واحد، تحتاج كميات هائلة من البيانات. لدينا نهجا فريدا للبيانات، وخاصة حماية تلك البيانات، التي تسمح للاستخدام أكثر شمولا وفعالية منه. سيكون هناك المزيد على استراتيجية البيانات TTD في الخروج في الأشهر القليلة المقبلة، لذلك نتوقع أن نسمع عن الكنوز الدفينة البيانات الجديدة القادمة على الانترنت بسبب نهج TTD و. نحن باستمرار في مناقشات مع الشركات الذين لديهم حمامات بيانات فريدة من نوعها، ونرحب بهذه المحادثات. تطرقنا في إسناد قليلا في وقت سابق، ولكن هنا كيف يمكننا التفكير في الامر. لفهم الإسناد تحتاج إلى التفكير في التسويق، والتي تحدث داخل قمع المبيعات. للتبسيط، فإننا سوف نفترض أننا نتحدث فقط عن الاعلان على شبكة الانترنت في الوقت الراهن. في الاعلان على شبكة الانترنت، كل شيء قابلة للقياس وتتبعها مما يعني أنه يمكنك قياس مدى حملات مختلفة تؤثر على النشاط مزيد من أسفل القمع. لذلك، على سبيل المثال، يمكن أن نقول للمعلن أن الحملة عرض # 1 قاد الكثير من عمليات البحث التي أدت إلى تحويلات، في حين أن الحملة عرض # 2 قام افضل كثيرا على الجانب العلامات التجارية، وتقديم العملاء للمنتج. نتجاوز التقارير والإحصاءات، والتي هي ضرورية ليست كافية. تتيح تقارير إسناد المعلنين العمل فورا على الأفكار التي والألغام مكتب التجارة، وشراء أكثر فعالية. من خلال تتبع كل هذا، المسوقين قادرون على السمة بشكل صحيح ما قاد جهود فعلا النتائج والعائد على الاستثمار. من خلال نسب ما يدفع النتائج، والمسوقين يعرفون إلى أين تنفق دولار على الانترنت أكثر فعالية. وفيما يتعلق بالشراكة مع Acquisio. يمكننا أن نتوقع المزيد من هذه الشراكات عبر القنوات الرقمية؟ نحن سعداء جدا بشراكتنا مع Acquisio. ونحن في طريقنا لمواصلة توقيع شراكات جديدة أن نوفر لعملائنا المزيد من القنوات، المزيد من البيانات، وأكثر من رؤى فريدة من نوعها لإبلاغ تشتري وسائل الإعلام الخاصة. أكثر من ذلك بكثير في الأعمال مع القنوات الأخرى، وسوف نستمر في نسج كل شيء على نفس المنصة. ما الذي فاجأك في النظام الإيكولوجي الإعلان الرقمي هذا العام؟ ما زلت تفاجأ الحجم الهائل من الفرص التي من هناك في RTB وكيف الوليدة مساحة البيانات. هناك الكثير من الفرص. ومن المضحك لأنني شاركت في RTB منذ إنشائها، ولكن ما زلت نتعجب كيف تتغير الأمور بسرعة، وكيف كبيرة هو الحصول على هذه المساحة. كما انها المضحك أن نسمع الناس يتحدثون عن التكنولوجيا الإعلانية وحتى RTB يجري استثماراتها المفرطة. وبلغ عدد الشركات على العين الرسم البياني LUMA الشركاء يخيف الناس. أرى الكثير من الفرص ومعدل النمو يتسارع بسرعة بحيث أنا لا أعتقد أن هناك فرط الاستثمار. أنا لا أعتقد أن هناك بعض استثمارا سيئا، كما هو الحال دائما. أيضا، وأعتقد أن اتخذت بعض الشركات الكثير من المال بالمقارنة مع ما هو ميثاقهم، ولكن أنا مندهش باستمرار في حجم الفرصة RTB. ماذا سيكون مقاييس النجاح يستخدم عميل لقياس ومكتب التجارة؟ انها حقا يتوقف على أهداف العميل. ونحن نعتقد أن العرض الإنفاق يوسع قمع المبيعات كامل من أعلى إلى أسفل، لذلك سوف يقاس النجاح في نهاية المطاف في الجزء السفلي من القمع حيث الإجراءات العملاء والتحويلات تتم. في كثير من الأحيان في الانترنت، ونحن نسمع المعلنين رسم خط في الرمال بين حملات العلامات التجارية وحملات الاستجابة المباشرة الخاصة بهم. العالم ليس أن الأبيض والأسود. نقيس تأثير على الأهداف ضمن الحملة نفسها. في نهاية اليوم، ونحن بحاجة لإثبات ROI لدينا علاقة رياضية بين جهودنا ونجاح العميل تظهر العملاء. ونحن نعمل أيضا على بعض طرق مبتكرة حقا لقياس الوعي بالعلامة التجارية، أذكر، وربط قنوات على الانترنت لجهود التسويق حاليا. تلك الأشياء هي جزء من جهودنا الرامية إلى الحصول على مزيد من العلامة التجارية دولار على الانترنت. اتبع جيف غرين (jefftgreen)، ومكتب للتجارة (TheTradeDeskinc) وAdExchanger (adexchanger) على تويتر. الحديث عن ذلك: مدير المنتج، منصة إدارة الجمهور - دلتا نهر اللؤلؤ، خارطة الطريق، الحضور عنونة، ومؤلفه، API، DSP، تجارة كالة مكتب - الاعلان على شبكة الانترنت - سيدني، أستراليا - نقل كامل عملائنا هي الشركة الرائدة في الاعلان على شبكة الانترنت النظم الحاسوبية الشراء في آسيا. مدير المنتج، الحضور هو المسؤول عن إدارة المنتجات جمهور لتمكين لدينا وكالة ومكتب تداول العملاء لتحقيق إدارة فعالة واكتساب نظرة ثاقبة جمهور المعلن الخاصة بهم. المسؤوليات ملكية مبادرات إدارة المنتجات جمهور على مستوى العالم. إنشاء والحفاظ على العلاقات الرئيسية مع البيانات الجمهور والشركاء في مجال التكنولوجيا. نشر وثائق متطلبات المنتج (دبا) لمنتجات إدارة جمهور محددة. العمل ضمن فريق المنتج لتحديد أولويات خارطة الطريق تطوير المنتجات. العمل عن كثب مع فريق الهندسة على الوفاء بمتطلبات إدارة الجمهور. توفير معلومات السوق والرؤى التنافسية لإدارة الجمهور. النظراء التنظيمية VP، الهندسة للتنفيذ على بناء متطلبات الإدارة الجمهور. كبير العلماء للتعاون في مجال البحوث وخلق رؤى جمهور محددة والخوارزميات الإدارة. مدير البنية التحتية لضمان الأداء العالي والموثوقية والأمن، والرؤية، وانخفاض تكلفة العمليات منصة في إدارة البيانات جمهور. مدير التسويق لتوفير معلومات السوق والرؤى منافس. مؤشرات الأداء الرئيسية يتم توصيل كل بائع كبير من البيانات جمهور عنونة والتكنولوجيا لبرنامجنا (مثل مزودي البيانات 3rd الطرف) 90٪ معدل اعتماد عالمي لمنتجات إدارة جمهورنا. أعلى 5 عملاء تقيم لنا رقم 1 أو 2 من حيث القدرات الإدارية الجمهور والفعالية وسهولة الاستخدام. قدم الآن الاعلان على شبكة الانترنت مكتب تداول، التنبؤات في سوق الأسهم. 19 مارس، 2013. النقاد - والمنافسين - من مكاتب التداول كالة يقولون ان عدم وجود. انهم المشترين الإعلان عبر الإنترنت الذين يتنافسون في كثير من الأحيان مع مكاتب التداول الوكالات. 12 نوفمبر، 2013. وبموجب هذا السيناريو، مكتب تداول مطابق تقريبا لشراء الإعلانات من خلال. بدأ أنتوني مسيرته الرقمية بينما كان يعمل لجوجل في تقريرها. 27 سبتمبر، 2013. للمكاتب تداول وسائل الإعلام بين الوكالات، وقد سمح لهم برنامجي للتعامل. "لدينا واحدة منصة البيانات الخاصة والتي تغطي الرقمية بأكمله. الانترنت مكتب تداول الإعلان: في صعود، ونحن قادرون على توفير خدمات الصرف الإعلانية عبر الإنترنت من خلال منصة وسائل الإعلام شراء عبر الإنترنت، مكتب التداول. مع مكتب التداول يمكنك تحسين. 17 يونيو، 2014. وتناول المتحدثون الإحباط المسوقين "مع عدم وجود الشفافية في النظام الإيكولوجي الإعلان عبر الإنترنت، سواء من جانب تداول الوكالات. 29 أغسطس، 2014. بعض المقارنة بين وظيفة من مكتب تداول لمحلات موظفي البورصة، ينفذ ويحسن الإعلان الرقمي متعدد القنوات. التنبؤات سوق الأسهم: تم محاكمتهم نموذج مكتب تداول كالة مبدئيا على عرض الإعلانات. بالإضافة إلى عرض، ومكاتب التداول وكالة الآن أيضا شراء بنشاط على الانترنت. هو مكتوب عمود اليوم من قبل جيف غرين، الرئيس التنفيذي في مكتب التجارة. انها عثرة سرعة القصص في تسريع محادثة صناعة الإعلان عبر الإنترنت لل. لماذا ا؟